Descrizione

Il volume è il manuale di principi di marketing più venduto negli Stati Uniti. La seconda e nuova edizione italiana è stata ulteriormente arricchita di casi di studio e dati statistici, oltre che migliorata nell’adattamento al contesto italiano ed europeo, con richiami a prodotti e mercati ad esso riferiti.
Il volume si rivolge agli studenti che frequentano i corsi di marketing del secondo o terzo anno impartiti nei corsi triennali di Economia, Scienze politiche, Scienze della comunicazione e Lettere.